消失已久的田七牙膏，已被“底價”拍賣的形式回到了大眾視線。5月30日，田七牙膏的商標及其母公司廣西奧奇麗股份有限公司（以下簡稱“奧奇麗”）的房地產、生產設備以底價1.63億元的價格被拍賣。該交易將于6月11日上午10點開始，加價幅度為100萬元。目前，此次拍賣有0人報名，有57人設置提醒。

    田七牙膏曾經是母公司奧奇麗的主打產品，在田七牙膏的協(xié)助下，奧奇麗在2004年前后創(chuàng)造牙膏年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元的紀錄。然而，由于奧奇麗財務成本過高、資金短缺，2014年田七牙膏被迫停產，奧奇麗也多次被認定為失信被執(zhí)行人，俗稱“老賴”。

    拍賣公告顯示，此次為整體拍賣，包括奧奇麗對房屋、建筑、生產設備以及“田七”相關的57個商標，房屋用途為廠房、職工宿舍，土地用途工業(yè)，園區(qū)一路1號土地使用終止日期2052年9月12日，園區(qū)A7、A8土地使用終止日期2055年7月28日。據悉，此次拍賣是由廣西梧州市中級人民法院，對被執(zhí)行人奧奇麗的部分資產開展競拍，參與拍賣的全部財產評估總價為2.33億元，起拍價為1.63億元，保證金為3260萬元。第一次拍賣時間為2019年6月11日10：00至2019年6月12日10：00止（延時的除外），當次拍賣流拍的，進行第二次拍賣；當次拍賣成交的，后續(xù)拍賣自動取消。其中，梧州中院的負責法官表示，與田七牙膏相關的57個“田七”商標的評估價值為5000萬元左右。

    在廣西桂科資產評估有限公司出具的資產評估報告中提到，“田七”商標在2004年11月被國家工商總局認定為“中國馳名商標”；田七牙膏是奧奇麗公司的主打產品，2004年前后，奧奇麗曾實現牙膏4億余支、實現10億元的銷售收入。

    作為曾經家喻戶曉的日化品牌，田七是如何走到“被拍賣”的境地？公開資料顯示，田七品牌始建于1945年，1984年獲得“廣西名牌產品”的稱號。2002年，母公司奧奇麗被哈爾濱曉升集團收購。被收購之后，田七牙膏改變營銷策略，在全國超過60個電視頻道、投入了超過2億元的廣告費用，把“拍照喊田七”的口號送進了千家萬戶。奧奇麗在2004年前后創(chuàng)造牙膏年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元的記錄。不過，由于奧奇麗經營失誤，追求“多元化的發(fā)展道路”，隨后推出田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗發(fā)水、田七洗衣粉等日化用品，但沒能交出過硬的質量和有力的競爭優(yōu)勢。這不僅沒能打開市場，還在資金和廣告方面拖累了原本牙膏業(yè)務的發(fā)展，同時也透支了田七的品牌價值。2014年，因奧奇麗財務成本過高、資金短缺，田七牙膏被迫停產。

    2016年5月27日，整頓兩年的田七牙膏重出江湖。據梧州日報報道，奧奇麗資產重組成功，田七牙膏當日重新開始生產。但此時的市場格局已經不同于往日，田七牙膏的復出并沒有能夠與高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥、中華等品牌一爭高下，田七牙膏并沒有東山再起，反而使得奧奇麗的經營再度出現了危機。啟信寶顯示，從2015年開始，奧奇麗的失信信息多達23條，其中大部分為2018年發(fā)生，而奧奇麗已經先后15次被列為失信被執(zhí)行人，俗稱“老賴”。2019年1月至今，奧奇麗有至少11條因未按時履行法律義務而被法院強制執(zhí)行的記錄，執(zhí)行總標的超過3.7億元。最終，田七被拍賣。實際上，被拍賣的還有奧奇麗所有的“建國、衛(wèi)齒寶、愛爾齒”等13個商標，拍賣價為286.69萬元，全部財產評估總價為409.56萬元。

    奧奇麗共申請注冊了334件商標。值得一提的是，這次拍賣對競拍者還有要求，即競買人需是牙膏生產行業(yè)全國前二十名或者與行業(yè)領先企業(yè)有合作關系、拍賣成交后一個月內，在梧州廠區(qū)的生產線恢復“田七”牙膏的生產，不能在外地生產牙膏和梧州市高新技術開發(fā)區(qū)對買受人恢復牙膏生產給予優(yōu)惠政策支持。

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