商標(biāo)起名的好壞并無一定的法規(guī)。縱觀市場上聲名鵲起的品牌，有以企業(yè)名或人名命名，有以功能命名，有的以外文名直譯而成，有的以動植物名命名，有的以數(shù)字命名，有的以語言諧音之特殊意義命名，有以目標(biāo)群意識形態(tài)命名，多種多樣，異彩紛呈。

商標(biāo)起名的方法有哪些？

1）要反映歷史內(nèi)涵，傳遞文化底蘊
    對于傳統(tǒng)民用產(chǎn)品所使用的商標(biāo)，如果注入更多的歷史地理以及文化內(nèi)涵元素，將對提升產(chǎn)品的層次和高度起到意想不到的效果。五千年歷史造就了豐富燦爛的中華文明，這些都可以為命名者拈來用之。如百年老字號“宏濟堂”制藥，濟世救人，廣大宏遠(yuǎn)的經(jīng)營理念通過商標(biāo)百年傳承。
    因為商標(biāo)絕不僅是一個名字，在其背后還承載著企業(yè)文化和企業(yè)精神，通過對相關(guān)行業(yè)起名規(guī)律的研究，參考別人的成功經(jīng)驗，為企業(yè)商標(biāo)起和好名，必將有利于企業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。

2）把握特征，突出重點
    商標(biāo)名稱很簡短，只能顯示商品某一方面的特點，這就要把握特征突出重點。這種突出，或側(cè)重于展示身份，如“貴州茅臺酒”；或側(cè)重于展示技術(shù)，如“古漢養(yǎng)生精”；或側(cè)重于展示用料，如“兩面針牙膏”；或側(cè)重于展示價值，如“鉆石電扇”；或側(cè)重于展示效用，如“白麗牌香皂”；或勾畫形象，如“小白兔牙膏”；或抒寫情趣，如“喜盈門毛巾被”；或顯示氣派，如“公主牌鋼琴”；等等。

3）立足行業(yè)性質(zhì)，體現(xiàn)產(chǎn)品的性能功用
    符合行業(yè)性質(zhì)就是要根據(jù)具體的行業(yè)和產(chǎn)品來進行策劃，找準(zhǔn)定位，精確切入，找到兩者間的最佳契合點。同時起名者還應(yīng)站在新、奇、特的角度上，使理念與行業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品功用相諧成趣。典型案例如山東省的“魯能”、“山鋼”商標(biāo)，兩商標(biāo)的首字均表現(xiàn)了強烈的地域特征；尾字則反映了服務(wù)和生產(chǎn)內(nèi)容。這類商標(biāo)具有較強暗示性，容易讓消費者牢記和熟知。

4）要考慮消費對象的心理
    商品有一定的消費對象，命名要考慮消費對象心理才能贏得市場。例如，兒童產(chǎn)品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理：所以有百年樂中成藥、老來?？诜?、如意牌拐杖?；瘖y品的消費對象主要是青年女性，所以商標(biāo)名稱時髦洋派。高檔消費品則針對購買者要慎重選擇的特點，用商標(biāo)名稱來顯示商品的名貴、精良、耐用、先進，所以有斯特勞斯牌鋼琴、熊貓牌電視機、航天牌電冰箱、藍(lán)寶石牌手表等等。

5）要符合企業(yè)形象，傳播企業(yè)文化
    企業(yè)形象作為現(xiàn)代企業(yè)管理中廣為應(yīng)用的舶來品，應(yīng)用到商標(biāo)命名上主要體現(xiàn)的是一種有計劃、前瞻性的戰(zhàn)略理念和積極、向上的企業(yè)文化。如商標(biāo)“九陽”，“九陽”是“旭”字的拆分體，寓意這一年輕企業(yè)旭日東升的發(fā)展態(tài)勢。

那么取名有什么樣原則性要求呢？

1.易認(rèn)、易讀、易懂、易記、易寫
    商標(biāo)的名稱首先要明白簡潔;用詞要通俗易懂，不要用艱深冷僻、古奧晦澀的詞;用字要力求筆畫簡單，易于書寫印刷，不要用筆畫繁雜，難于辨認(rèn)或已被淘汰了的古字、廢字;讀音要響亮順口有音樂美感，要避免詰屈聱牙，平仄不分;此外名稱的文字也不能過長。

2.把握特征，突出重點
    商標(biāo)名稱很簡短，只能顯示商品某一方面的特點，這就要把握特征突出重點。這種突出，或側(cè)重于展示身份，如“貴州茅臺酒”;或側(cè)重于展示技術(shù)，如“古漢養(yǎng)生精”;或側(cè)重于展示用料，如“兩面針牙膏”;或側(cè)重于展示價值，如“鉆石電扇”;或側(cè)重于展示效用，如“白麗牌香皂”;或勾畫形象，如“小白兔牙膏”;或抒寫情趣，如“喜盈門毛巾被”;或顯示氣派，如“公主牌鋼琴”;等等。

3.名實一體，避免自相矛盾
    名稱要從某一個側(cè)面反映出商品的某種特征，這種特征應(yīng)該與商品有一定聯(lián)系，而不應(yīng)出現(xiàn)商品的名與實不相稱或有損商品形象的現(xiàn)象。如“黑豹牌農(nóng)用車”，“黑豹”顯示了車子的強勁有力，“菊花”電扇的“菊花”給人以清涼感，名實結(jié)合是合理的。

4.要考慮消費對象的心理
    商品有一定的消費對象，命名要考慮消費對象心理才能贏得市場。例如，兒童產(chǎn)品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理：所以有百年樂中成藥、老來?？诜骸⑷缫馀乒照??；瘖y品的消費對象主要是青年女性，所以商標(biāo)名稱時髦洋派：奧琪、雅倩、海飛斯、麗花絲寶、金芭蕾。高檔消費品則針對購買者要慎重選擇的特點，用商標(biāo)名稱來顯示商品的名貴、精良、耐用、先進，所以有斯特勞斯牌鋼琴、熊貓牌電視機、航天牌電冰箱、藍(lán)寶石牌手表等等。

5.名稱要有美感，有寓意
    所謂有美感是指名稱形象鮮明，能使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。如：郁金香牌壁紙、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌味精。
    有寓意是指名稱能包含較多的信息。如“中意”既表明產(chǎn)品引進了意大利技術(shù)又告訴人們該產(chǎn)品可令人滿意?！袄蟻砀！奔扔兄形囊馑祭蟻淼酶?，又與英文longlife(長壽)諧音。

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