今年的5月17日，國家工商行政管理總局發(fā)布了《關(guān)于實施商標品牌戰(zhàn)略，推進中國品牌建設(shè)的意見》。意見明確指出,全國工商和市場監(jiān)督管理部門在“十三五”時期實施商標品牌戰(zhàn)略的主要目標和任務(wù)，是推動我國從商標大國向商標強國轉(zhuǎn)變，退掉中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

    企業(yè)的發(fā)展離不開商標更離不開品牌，商標與品牌的關(guān)系，筆者認為是人名和名人的關(guān)系，商標不等于品牌，商標是品牌的基石，當商標有了知名度美譽與客戶的忠誠度，自然就成了品牌。既然每個企業(yè)的發(fā)展都離不開商標與品牌，那么該如何申請商標注冊，又該如何保護企業(yè)品牌呢？筆者從業(yè)商標十四年分別從三個角度進行闡述：

商標注冊申請

一、取好名，取好顯著性較強的商標名

   通常商標大多由漢字，圖形(logo)或者其組合構(gòu)成漢字商標名主要由申請人思考想出，就好比給孩子取名，都希望能取好聽的，好記含義較好的名。又分現(xiàn)有詞與易造詞如：海爾、格力、長虹、美菱、榮事達、松下等。根據(jù)《商標法》第九條申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?！渡虡朔ā返谑畻l申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?！渡虡朔ā返谑粭l：下列標志不得作為商標注冊。其中第三項，其他缺乏顯著特征的，這兩條均是納入《商標法》總則的，可想而知商標的顯著性多重要。筆者專注商標十多年發(fā)現(xiàn)顯著性貫穿整個《商標法》是否具有顯著性是決定該商標能否獲準注冊的關(guān)鍵，現(xiàn)成詞顯著性相對較從商標注冊與品牌保護局的角度不建議將現(xiàn)成詞作為商標申請注冊，反之臆造詞顯著性較強，中國知名品牌大多都是臆造詞。

  二、重查詢

     商標注冊申請前建議查詢把關(guān)，查詢工作室為了知曉在先是否有相同或近似商標已獲準注冊，或正在申請中。查詢工作是件細心而耐心而又需要技巧的活，建議找經(jīng)驗豐富的商標代理人代為查詢。每件商標名輸入國家商標局查詢相同或者明顯近似的商標好判斷，介于近似又非近似之間猶豫國家商標局審查老師也是根據(jù)經(jīng)驗主觀判斷，經(jīng)驗豐富的商標代理人就顯得尤為的重要了，從業(yè)商標多年的商標代理人能大大提高商標申請成功率，能避免申請人不必要的損失。

三、常聯(lián)系

保持與商標代理機構(gòu)代理人密切的聯(lián)系，看待商標筆者認為應該用動態(tài)的觀點看，商標不是一成不變的，今天有效的商標明天或許就是無效的，今天查詢可以注冊的商標（由于國家查詢系統(tǒng)有盲區(qū)，查詢結(jié)果飯供參考）明天或許在看就不一定能注冊，所以商標申請人要多與代理人聯(lián)系，時刻關(guān)注自己申請商標的狀態(tài)尤其在初審通過后的三個月公告異議起中尤為重要。

企業(yè)品牌保護

有時一件商標要歷時兩年甚至更長時間才能獲得注冊證受商標法保護，再投入相當大的人力財力進行宣傳。當一件商標成為品牌之后，品牌的精心保護顯得尤為重要，因為稍有不慎可能精心培育的品牌就前功盡棄。如十多年前合肥市家喻戶曉的皖毛之食一夜之間就消失地無影無蹤，那么如何讓保護企業(yè)品牌呢？筆者認為可以從以下三方面：

一、防御保護

即跨類保護（防御商標）與本類相近似商標的申請保護（聯(lián)合商標），防御商標主要是跨類申請保護，主要是把他與本來產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性的類別也申請保護。①、如做家具的申請19類建材，第6類五金，第11類小家電保護②、把本公司將來可能涉及的產(chǎn)品類別提前申請保護③、把對本類有影響的產(chǎn)品類別申請保護。

例如做食品的企業(yè)筆者建議申請注冊農(nóng)藥，試想當一件食品商標成為品牌之后有人惡搞將其商標注冊在農(nóng)藥上，甚至進行同地區(qū)的廣告宣傳，那么消費者還怎么購買該牌子的食品呢？

二、長期維護，要用動態(tài)的觀點看商標

   主要維護兩個方面：①、正確規(guī)范使用注冊商標的過程中，自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或其他注冊事項的，由地方工商行政管理部門責令限期改正，期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。另外，還有在使用中注意保留使用證據(jù)防止被提撤銷三年不使用，再就是商標到期需要及時辦理商標續(xù)展手續(xù)②、隨時監(jiān)控，防止有搭乘便車的商標趁虛而入。由于國家商標局審查商標是人為主觀判斷又難免會有近似商標被初審通過，所以沒有三個月的公告異議期，在先權(quán)利人可充分行使權(quán)利阻礙近似商標注冊。

三、重點打假，對商標侵權(quán)行為嚴厲打擊

   一個品牌的誕生凝聚著創(chuàng)業(yè)者辛勤汗水投入了巨額的廣告費用與乃至創(chuàng)始人十年、二十年，甚至更多的精力投入。一但形成品牌，一些想不勞而獲的不良競爭行為就來了傍名牌現(xiàn)象，屢禁不止。面對傍名牌的侵權(quán)行為一定要打假。一個侵權(quán)行為不予理睬許多的侵權(quán)行為就全來了，屆時鋪天蓋地的侵權(quán)行為就會導致品牌創(chuàng)始人無從下手，應接不暇，從而導致品牌知名度在市場上下滑，失去美譽度，十年創(chuàng)業(yè)，一夜消失的悲慘。

   侵權(quán)打假主要有兩種方式：1、行政投訴：向侵權(quán)行為地、發(fā)生地、結(jié)果低縣級以上工商行政管理部門投訴2、向法院提起侵權(quán)訴訟

   綜上筆者從業(yè)商標十四年，愛好商標有余考慮到文章太長難以做到詳細閱讀故而很多知識點來加以展開闡述，望廣大商標從業(yè)者愛好者來電來信指正！為感！

                                     （ 筆者：盧松杰） 

                            安徽省商標協(xié)會副秘書長

                            神州品牌商標研究所所長