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聽(tīng)到這個(gè)聲音，相必你腦海里已經(jīng)想到了他。沒(méi)錯(cuò)~他就是“口紅一哥”李佳琦。曾于2018年9月，成功挑戰(zhàn)“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀(jì)錄，成為涂口紅的世界紀(jì)錄保持者。自此被稱為“口紅一哥”。2018年“雙十一”與馬云pk賣口紅，最終戰(zhàn)勝馬云。而“淘寶一姐”薇婭也不甘示弱，一年引導(dǎo)成交額超27億。
今年電商直播的火熱讓頭部主播李佳琦和薇婭名字滿天飛，他們平日數(shù)秒清空上萬(wàn)庫(kù)存的帶貨功力在雙十一達(dá)到極致。在剛過(guò)去的雙11，單日總成交額達(dá)2684億元，“直播帶貨”的效應(yīng)也被推至頂峰，在淘寶超過(guò)200億的GMV中，薇婭和李佳琦貢獻(xiàn)了近四分之一的數(shù)據(jù)。
更重要的是，如今兩位直播“大神”的比拼，已經(jīng)從直播間延伸至直播間外。
商標(biāo)布局大PK
“淘寶一姐”薇婭較早進(jìn)入電商直播領(lǐng)域，全品類直播讓她積累了大批30歲以上為主的忠實(shí)粉絲群。而李佳琦則于2016年年底，淘寶聯(lián)合歐萊雅發(fā)起的“BA網(wǎng)紅化”項(xiàng)目中，因?yàn)樵跉W萊雅柜臺(tái)表現(xiàn)優(yōu)異被發(fā)掘，三年后，他成為頂級(jí)網(wǎng)紅。
如今二人絕對(duì)是炙手可熱的名人，既然是名人，就會(huì)遇見(jiàn)名人特有的麻煩——名字被搶注。
但好在極具商業(yè)頭腦二人都懂得未雨綢繆，在個(gè)人商標(biāo)注冊(cè)上早已布好大局。
首先是李佳琦，根據(jù)商標(biāo)局官網(wǎng)查詢顯示，有關(guān)“李佳琦”商標(biāo)共計(jì)84件，45個(gè)大類均有涵蓋，多數(shù)商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)幱凇暗却龑?shí)質(zhì)審查”階段，也有部分處于“注冊(cè)公告”階段。
而在這些商標(biāo)申請(qǐng)記錄中不難發(fā)現(xiàn)，申請(qǐng)人多數(shù)為“寧波鎂麒電子商務(wù)有限公司”（以下簡(jiǎn)稱寧波鎂麒），企查查顯示，寧波鎂麒系李佳琦名下公司。
隨后通過(guò)檢索申請(qǐng)人“寧波鎂麒電子商務(wù)有限公司”發(fā)現(xiàn)，其商標(biāo)申請(qǐng)記錄多達(dá)127條，除了“李佳琦”，還有“李佳琦的店”、“李佳琦的小助理”、“佳琦嚴(yán)選”等，甚至還有同樣涵蓋所有分類的“李佳琪”。
看來(lái)，李佳琦在商標(biāo)申請(qǐng)上考慮得足夠長(zhǎng)遠(yuǎn)，將姓名同音字也納入到申請(qǐng)范圍中。
不過(guò)，在此之前，早已有其他公司搶注了商標(biāo)。陜西冷娃文化傳媒有限公司早在2018年申請(qǐng)第3類“李佳琦”商標(biāo)，核準(zhǔn)使用在唇彩、化妝品、美容面膜等商品上，但這件商標(biāo)在今年年初被提出異議，是否是李佳琦公司提出的未知。
看完李佳琦的商標(biāo)布局，咱們?cè)賮?lái)看看薇婭的。
根據(jù)商標(biāo)網(wǎng)商標(biāo)信息顯示，有關(guān)“薇婭”商標(biāo)240件，“VIYA”商標(biāo)128件，其中申請(qǐng)人多數(shù)為“廣州薇蜜可思服飾有限公司”（以下簡(jiǎn)稱薇蜜可思），企查查顯示，該公司股東分別為董海峰和黃薇，其中黃薇是薇婭的原名，董海峰是其丈夫?？磥?lái)，薇婭在個(gè)人商標(biāo)的申請(qǐng)保護(hù)上同樣不遺余力。
從時(shí)間上看，薇婭名下公司薇蜜可思最早的申請(qǐng)記錄可追溯到2017年9月5日，而李佳琦名下公司寧波鎂麒最早的申請(qǐng)記錄為2019年2月20日，相比之下，薇婭比李佳琦提前近兩年意識(shí)到個(gè)人商標(biāo)保護(hù)的問(wèn)題。
李佳琦向左，薇婭向右
就在業(yè)內(nèi)期待看到兩人繼續(xù)爭(zhēng)奪直播第一把交椅時(shí)，他們卻提前為自己想好了未來(lái)，極大可能會(huì)選擇不同的發(fā)展方向。
李佳琦明星化的發(fā)展路線愈發(fā)清晰。拍攝《時(shí)尚芭莎》大片、錄制脫口秀節(jié)目《吐槽大會(huì)》、和鹿晗一起出演肯德基新品廣告。在近期的一次公開(kāi)演講中，他道出了自己的終極目標(biāo)：“做一個(gè)享譽(yù)世界的新國(guó)貨品牌?！?/span>
他正在走出網(wǎng)紅圈、直播圈，在多元化的大眾媒體平臺(tái)尋求更多關(guān)注和認(rèn)可。而從他商標(biāo)注冊(cè)的范圍來(lái)看，顯然是他未雨綢繆在先。
薇婭則是不同的路線?？赡軙?huì)嘗試新的選品模式，把過(guò)去一對(duì)一、溝通效率較低的“貨找人”轉(zhuǎn)變?yōu)榧惺?、平臺(tái)式的“人找貨”。
商標(biāo)布局在先很重要
網(wǎng)紅擁有超高的流量，很容易被商標(biāo)搶注者盯上。此前B站UP主“敬漢卿”就因?yàn)槊衷鈸屪?，被要求改名?/span>
據(jù)悉，有不少網(wǎng)紅是沒(méi)有商標(biāo)保護(hù)意識(shí)的，通常是事后才發(fā)現(xiàn)被搶注商標(biāo)，那時(shí)候已經(jīng)晚了。
商標(biāo)注冊(cè)講究先注先得，提前保護(hù)商標(biāo)非常重要，特別是一些知名度比較高的人，更應(yīng)該在未成名或者剛紅起來(lái)的時(shí)候，就開(kāi)始保護(hù)商標(biāo)，不讓人有機(jī)可乘。
企業(yè)也是一樣的道理，在公司剛起步的時(shí)候率先做好商標(biāo)保護(hù)，才能避免被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶注，日后為他人做嫁衣。
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