想要保護(hù)商標(biāo)，我們首先要了解什么算商標(biāo)侵權(quán)。

    根據(jù)最新《商標(biāo)法》第三十八條規(guī)定，有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)： 

（１）未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的；
（２）銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品的；
（３）偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的；
（４）給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。
簡單來說，一切未經(jīng)許可在相同或類似商品或服務(wù)上直接使用他人商標(biāo)，導(dǎo)致消費(fèi)者可能產(chǎn)生混淆的行為即構(gòu)成對(duì)他人商標(biāo)權(quán)的直接侵權(quán)。

那我們應(yīng)該如何來保護(hù)影視作品中的商標(biāo)呢？

一、注冊(cè)商標(biāo)
    按照《商標(biāo)法》老老實(shí)實(shí)的來注冊(cè)，要將作品名稱作為商標(biāo)保護(hù)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)是最直接的。
    畢竟影視作品跟著作權(quán)關(guān)聯(lián)比較緊密，但和商標(biāo)等也有一定的關(guān)聯(lián)，通常所說的大IP也一般指知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)比較完善的。
    根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)之后享有商標(biāo)專用權(quán)具有排他性，同時(shí)商標(biāo)申請(qǐng)遵循申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，所以比較直接有效的是，先注冊(cè)之后他人自然不能注冊(cè)與之近似的。

二、提高知名度
    作品知名度高的話，可以當(dāng)做知名度較高的知名商品特有名稱來保護(hù)，就具有了在先權(quán)利，這樣主要用于后期維權(quán)。
    為了避免消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，《商標(biāo)法》第57條和《反不正當(dāng)競(jìng)爭法》第5條已經(jīng)確立了完整的制度體系，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)商標(biāo)（知名商品的特有名稱、包裝、裝潢）、企業(yè)名稱、姓名等商業(yè)標(biāo)志提供了保護(hù)。要求：作品知名度高。缺點(diǎn)是需要主動(dòng)維權(quán)，不能提前防御，一旦需要維權(quán)、維權(quán)查詢、維權(quán)成本會(huì)較先直接注冊(cè)整體偏高，因?yàn)樽?cè)商標(biāo)之后是具有在先商標(biāo)權(quán)，本身具有一層防護(hù)功能，后注冊(cè)的已經(jīng)進(jìn)行初步篩選，與其近似的直接駁回不需再重新主動(dòng)一一提出維權(quán)。

三、著作權(quán)
    根據(jù)《著作權(quán)法》第1條規(guī)定，鼓勵(lì)作品的創(chuàng)作和傳播是著作權(quán)法的立法目的。但是，虛擬角色名稱、作品名稱、動(dòng)物名稱、組織名稱等由于過于短小，不能表達(dá)獨(dú)有的思想、情感，不能構(gòu)成作品，無法獲得著作權(quán)法保護(hù)。
    換而言之，著作權(quán)法在確定規(guī)則的過程中并不認(rèn)為有必要對(duì)虛擬角色名稱等客體予以保護(hù)以實(shí)現(xiàn)鼓勵(lì)創(chuàng)作的立法目的。相反，著作權(quán)法出于利益平衡的考慮，為了避免過于限制后來者的創(chuàng)作自由，認(rèn)為對(duì)上述客體不應(yīng)當(dāng)予以保護(hù)。

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