隨著時代的進步以及商品、服務種類的不斷豐富，將聲音作為商標表現(xiàn)形式之一的優(yōu)勢日益凸顯。例如，在看電影的時候只要聽到“獅子吼”就可以很快識別這部電影出自米高梅公司；蘋果、三星和諾基亞品牌的手機鈴聲、安裝微軟系統(tǒng)的電腦開機聲等也可能讓消費者第一時間鎖定其代表的品牌。這些簡單、易記又極具特點的聲音更使其所代表的品牌在極短的時間內被消費者熟記并對消費者起到潛移默化的作用。

    自2014年5月1日起，我國商標法正式將聲音納入可注冊商標范圍！一開始注冊的人還是比較少，但慢慢地都開始玩起聲音商標了！
    如果你打酷狗App，你會聽到一聲“hello kugou”！但你知道嗎，這一聲有點魔音繞耳的開場白，其實酷狗都申請了聲音商標！酷狗一共為其注冊了39件商標！

    現(xiàn)在，酷狗擁有1456件商標，看似很多其實并不多，有可能一首歌就是一個商標！而酷狗的廣告語“就是歌多”，到這里，你就能明白一個商標注冊39個類目，是有多么地重視了！而且商標一共就只有45個類目！可聲音商標的注冊比文字商標更難，因為你要體現(xiàn)它的顯著性，這一點就讓很多人知難而退了！也就是大企業(yè)，騰訊、酷狗之流才玩起了聲音商標！

    但酷狗表示不服，再次申請復審！

    并且提交了包括申請商標宣傳使用情況，艾瑞出具的市場占有率排名證明及后臺數據公證件等在內的多項證據。酷狗同時還出示證明，此商標是起獨創(chuàng)的聽覺形象識別標識，具備商標應有的顯著性和識別性！該“hello kugou”聲音商標經過宣傳和使用已具有較高的知名度和影響力！最為關鍵的是：文字商標“HELLO KUGOU!”也已獲得了在中國大陸第9類及第41類上的注冊。甚者，申請商標已經在中國香港地區(qū)、美國、歐盟獲得注冊保護。
    可是，知識產權并不這么認為！

知識產權局經復審認為

    1、酷狗提交的證據可以證明申請商標指定使用在計算機軟件（已錄制）、計算機程序（可下載軟件）、可下載的計算機應用軟件、可下載的手機應用軟件、可從互聯(lián)網下載的數字音樂、可下載的音樂文件、可下載的手機鈴音商品上，經過長期使用已與申請人建立起特定聯(lián)系，取得了標示上述商品來源的顯著特征！

    2、但是同時，申請商標指定使用在耳機等其余復審商品上，難以起到區(qū)分商品來源的作用，缺乏商標應有的顯著特征，已構成《中華人民共和國商標法》第十一條第一款第（三）項所指情形！

    因此，聲音商標的注冊確很難，而立體商標也是難以被給予注冊的！
在生活中，最常見申請注冊的還是以圖形商標、文字商標、字母商標和數字商標為主！
    當然還有一些特殊的商標，如顏色組合商標，氣味商標，位置商標！
    而顏色組合商標，氣味商標，位置商標，小編難以想象他們的注冊難度，有一種氣味是你獨享的，這才能注冊商標，那會是什么氣味呢？
    就比如曾經就有一家孩之寶(Hasbro)的美國玩具公司，將培樂多彩泥（Play-Doh）的獨特氣味注冊為商標。
    不過我國商標法目前還未將氣味作為可注冊的商標類型，非傳統(tǒng)商標最大的特點在于其內在顯著性較弱，一般都需要通過長期大量使用，占據消費者心智，取得后天顯著性。那就需要在此之前進行有針對性的定位和步步經營。
    我國從不可以申請聲音商標到現(xiàn)在聲音商標一枚枚多起來，誰說未來氣味商標、位置商標在我國不可能出現(xiàn)呢？