平日里，我們注冊(cè)過(guò)各種形式的商標(biāo)，對(duì)于什么樣的商標(biāo)，能不能注冊(cè)的問(wèn)題，肯定都是知道的，但是有一種“商品”肯定會(huì)難倒很多人。我也不賣關(guān)子了！沒(méi)錯(cuò)！就是成語(yǔ)商標(biāo)。很多人會(huì)大吃一驚，成語(yǔ)能注冊(cè)商標(biāo)嗎？那么成語(yǔ)究竟能不能注冊(cè)商標(biāo)嗎？答案是可以。

    商標(biāo)法中規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)?！敝灰仙虡?biāo) “顯著特性，便于識(shí)別”的規(guī)定，是允許申請(qǐng)注冊(cè)成商標(biāo)使用的。
    據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)成語(yǔ)總量超過(guò)2萬(wàn)條，生活中被人們常用的成語(yǔ)大概只有一兩千條。成語(yǔ)是一種常被使用卻又被人忽視的語(yǔ)言資源，如果讓它擁有日常交流之外的價(jià)值，比如說(shuō)注冊(cè)成商標(biāo)，成語(yǔ)有天然的優(yōu)勢(shì)。

1、容易被消費(fèi)者所識(shí)別

    成語(yǔ)用法較為固定，被大眾廣泛認(rèn)知，將成語(yǔ)作為商標(biāo)使用，用于特定范圍內(nèi)的商品或服務(wù)，可以給消費(fèi)者留下清晰明確的印象，有利于將商品或服務(wù)從眾多的提供者中區(qū)分出來(lái)。如：“津津有味”使用在30類（食品）商標(biāo)上，能讓消費(fèi)者迅速記住品牌。

成語(yǔ)注冊(cè)成商標(biāo)有哪些風(fēng)險(xiǎn)

    由于對(duì)相關(guān)法律法規(guī)的理解把握不到位，對(duì)自身商品及服務(wù)內(nèi)容的涵蓋范圍及定位偏差，對(duì)相關(guān)成語(yǔ)的意義內(nèi)涵把握不準(zhǔn)確等，在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)中出現(xiàn)了大量涉及成語(yǔ)商標(biāo)被駁回的情況。

1、濫用成語(yǔ)
    此種情況下，申請(qǐng)人申請(qǐng)注冊(cè)的成語(yǔ)屬于生活中已長(zhǎng)久存在或規(guī)范使用的詞語(yǔ)，但是用于商標(biāo)注冊(cè)，則因詞語(yǔ)內(nèi)涵及使用范圍限制被駁回，屬于對(duì)成語(yǔ)的濫用。
    案例：“實(shí)事求是”既是典型的具有深刻歷史淵源的成語(yǔ)，又是極富時(shí)代特征的政治詞語(yǔ)。因?yàn)椤皩?shí)事求是”所具有的政治屬性，所有的此類商標(biāo)申請(qǐng)都被“易產(chǎn)生不良影響”理由駁回。

2、成語(yǔ)不規(guī)范使用

3、成語(yǔ)用于指定商品或服務(wù)缺乏顯著性
    商標(biāo)主要用于區(qū)分商品和服務(wù)，名稱必須具有顯著性，我國(guó)商標(biāo)審查機(jī)構(gòu)在此種情況下，會(huì)以缺乏顯著性特征為由，駁回此類商標(biāo)申請(qǐng)。
    案例：某公司將“澤心厚道”、 厚德若水”等成語(yǔ)提交申請(qǐng)指定使用在在第30類(咖啡、茶等)商品上，但商標(biāo)局經(jīng)審查認(rèn)為，這些成語(yǔ)多是前人總結(jié)的為人做事、治學(xué)修行，在商貿(mào)活動(dòng)中使用，缺乏商標(biāo)顯著特征，予以駁回。

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