一年一度的京東618年中購物節(jié)又來了，和天貓雙十一類似，眾多商家開始齊上陣廝殺，促銷、秒殺、搶購等活動鋪天蓋地。而京東作為618的東道主，這次居然很大方，無償開放618商標(biāo)給友商使用，難道京東傻了嗎？

    隨著阿里成功將“雙十一”打造為首個國民網(wǎng)購狂歡節(jié)之后，作為勁敵的京東也不甘示弱，宣傳造勢、渠道拓展、營銷活動三管齊下試圖將每年的618店慶日打造成為京東專屬的購物節(jié)。但隨后天貓、蘇寧、國美、1號店、唯品會等一眾主流電商平臺相繼趁勢在6月18日這一天進行年中大促，在線旅游、醫(yī)藥、租車等行業(yè)也不甘寂寞紛紛搭車“618”舉行大型促銷活動，“618”儼然已經(jīng)成為繼“雙十一”之后電商們的又一“狂歡”戰(zhàn)場。

    2014年10月末，阿里巴巴發(fā)出通告函，稱阿里集團已經(jīng)取得了“雙十一”注冊商標(biāo)，經(jīng)阿里巴巴集團授權(quán)，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。

    這次因為商標(biāo)的事給京東狠狠上了一課。無法使用雙十一商標(biāo)，可能會在全民的年終大促活動上丟失很多機會。因此，在受到慘痛教訓(xùn)之后，果斷選擇了“618”這個京東誕生的日子作為商標(biāo)注冊成功。目前京東已經(jīng)申請注冊了包括“618”“六一八”“618店慶”“618狂歡節(jié)”“陸壹捌”“618PARTYON”在內(nèi)的多個與6月18日促銷活動有關(guān)的商標(biāo)，范圍涵蓋第9、35、36、37、38、39、41類等多個商品、服務(wù)類別，其中，與廣告相關(guān)的第35類、與通訊相關(guān)的第38類、與物流配送相關(guān)的第39類等對電商企業(yè)來說都是至關(guān)重要的服務(wù)類別，這就意味著，一旦京東注冊成功，其他電商平臺將無法再繼續(xù)使用“618”等字樣進行宣傳推廣活動，“618”終將成為京東一個人的狂歡。

    那么，問題來了，“雙十一”商標(biāo)不能隨便用，618商標(biāo)也不能隨意用，其他電商同行是不是要束手無措了。但是，商標(biāo)法第11條規(guī)定，禁止將商品或服務(wù)的通用名注冊成商標(biāo)，目的就是為了防止公共資源被私權(quán)侵占。

    所以，為了防止618這個無顯著特征的數(shù)字淪為通用商標(biāo)，京東今年開放618商標(biāo)給友商使用。并高逼格喊話：“618的商標(biāo)和形象，永遠、無償、絕不排他，向包括友商在內(nèi)的所有企業(yè)開放。”著實讓其他商家松了一口。
    看來，京東這樣做不僅是大度、情懷的表現(xiàn)，其實更多的還是保護618商標(biāo)，防止被過度宣傳使用，而淪為通用商標(biāo)，那樣的話，商標(biāo)將面臨宣告無效的風(fēng)險。對于正常注冊商標(biāo)的企業(yè)來說，商標(biāo)保護做得好固然重要，但是如果不考慮行業(yè)大局，固執(zhí)己見，也有可能讓自己的商標(biāo)被淡化掉。

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