無論是文字商標還是圖形商標，我們經(jīng)常會看到很多人注冊的商標都是黑白的，色彩鮮艷的彩色商標反而被冷落了。為什么大家這么喜歡黑白商標？黑白商標相對于彩色商標，最大的優(yōu)勢在于黑白商標的“自由性”。一方面，企業(yè)可在后期因不同需求對黑白商標進行上色宣傳推廣，使得商標更加符合、貼切當(dāng)時的情景。另一方面，黑白商標在商標保護上更具優(yōu)勢，因為彩色商標只針對某一特定顏色商標有保護作用，而黑白商標是全面保護。

    有人提出先申請彩色商標，后續(xù)在經(jīng)營中改用其他顏色即可。但事實卻沒那么簡單：

    根據(jù)《商標法》第四十四條規(guī)定，在使用注冊商標時，有下列的行為之一，由商標局責(zé)令限期改正或撤銷其注冊商標：
    1、自行改變注冊商標的。
    2、自行改變注冊商標的注冊人名義、地址或其他注冊事項的。
    3、自行轉(zhuǎn)讓注冊商標的。
    4、連續(xù)三年停止使用的。
    其中的第一條“自行改變注冊商標的”，自然就包括了注冊商標注定的顏色。如果擅自改動彩色商標指定的顏色，可能隨時遭到商標撤銷的處理，結(jié)果得不償失。

黑白商標的具體優(yōu)勢：

    1、企業(yè)可在后期因不同需求對黑白商標進行上色宣傳推廣，使得商標更加符合、貼切當(dāng)時的情景，黑白商標更具“自由性”。

    2、商標法對黑白商標實施全面保護，在商標保護上更具優(yōu)勢，而彩色商標只針對某一特定顏色商標有保護作用。如果商標權(quán)利人擅自改動彩色商標指定的顏色，可能隨時遭到商標撤銷的處理，結(jié)果得不償失。

彩色商標的具體優(yōu)勢：

    雖然彩色商標在實際使用中限制較大，但是彩色商標對于部分商標申請人來說是最佳的選擇。

    1、產(chǎn)品特性需要
    如涂料、彩色畫筆、油漆等需要通過色彩展現(xiàn)其產(chǎn)品的特性商標可以申請彩色商標。申請彩色商標可以讓消費者通過商標迅速了解產(chǎn)品的特點和用途，迅速讓產(chǎn)品形成品牌效應(yīng)。

    2、圖案已在公眾心中形成一定的影響
    有些企業(yè)的標志、吉祥物雖然沒能及時申請商標，但經(jīng)過長年累月的營銷和推廣，該標志或吉祥物已經(jīng)在公眾心中留下了深刻的印象，比如：麥當(dāng)勞叔叔、多啦A夢、皮卡丘等。這些標志在使用中沒有必要再去更改顏色，破壞原先留下的印象。

    目前來說，在我國注冊商標如果沒有上述幾種特殊情形，無論是從保護還是實際使用，申請黑白商標都是較優(yōu)選擇。

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