雖然商標價值評估在我國開展的時間并不是很長，但是隨著資本市場越來越活躍，商標作為重要的融資手段越來越受到青睞,商標價值評估的重要性也隨之日益凸顯。

評估一個商標到底值多少錢，首先要看商標的價值幾何，一般情況下，商標的價值主要在以下幾個方面體現(xiàn)：
    1、注冊情況：商標是否已核準注冊。

    2、權利期限：還有多久到續(xù)展期，是否能獲準續(xù)展。該商標是否已屆滿爭議期，爭議期屆滿后，除“惡意”獲得注冊外，不得再對已獲準注冊的商標提出爭議，已屆滿爭議期的商標價值更高一些。
    3、附屬權利：該商標是否已經(jīng)許可他人使用，是否已作質押擔保。

    4、藝術價值：商標設計的藝術價值。

    5、使用情況：商標核定使用的產(chǎn)品和服務的市場占有率及其發(fā)展趨勢如何。

    可口可樂公司總裁說過：“即使一把火把可口可樂公司燒得分文不剩，公司僅憑‘可口可樂’這一馳名商標，就可以在幾個月之內重新建廠投資，東山再起。”

    這絕對不是吹!一直被認為是無形資產(chǎn)的商標，也真的換來真金白銀!你的商標有多值錢?超乎想象!一個商標可以拯救一家公司。即使創(chuàng)業(yè)失敗，憑借一個商標也能打一場漂亮的“咸魚翻身仗”!

    1996年，浙江杭州的章鵬飛同時在45個類別下注冊了“現(xiàn)代”商標。2002年北京與韓國現(xiàn)代汽車上市后發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)代”商標早已被注冊。

    北京現(xiàn)代汽車有限公司董事長輾轉上門，親自拜訪章鵬飛商議此事。最終章鵬飛將汽車類的“現(xiàn)代”商標轉讓，同時獲得現(xiàn)代在浙江省的總經(jīng)銷權，估價約4000萬元，運營的4S店當年營收4億元。

    商標除了買賣，恐怕還有很多人不知道可以質押貸款，商標權質押貸款是企業(yè)融資的一種手段，目前國內多省市地區(qū)都鼓勵企業(yè)利用多年來積攢的無形資產(chǎn)來進行融資合作，各大商業(yè)性銀行也對一些信譽度較高的企業(yè)發(fā)放質押貸款，主要體現(xiàn)在曾獲得省著名商標 中國馳名商標的企業(yè)居多。

那商標質押貸款需要什么樣的條件呢？

注冊商標權屬穩(wěn)定且無爭議

商標質押，資方首先要看的就是質押商標的權屬狀態(tài)。根據(jù)物權法、商標法、注冊商標質權登記程序等法律法規(guī)的要求，可以質押的商標應該是注冊商標，權屬穩(wěn)定且無爭議。

根據(jù)注冊人與產(chǎn)品定位，需要將商標注冊在相應的類別和群組上，并指定具體的商品服務項目，并動態(tài)發(fā)展變化，及時調整商標注冊方案，確保實際涉獵的產(chǎn)品與商標無縫對接、完美匹配，力爭做到國內國際布局同步。

除此之外還要在關聯(lián)類別上擴大申請注冊，將形式上（主要是文字商標）的較為接近的名稱申請注冊。

注冊商標滿三年且連續(xù)使用

商標注冊三年后，才能升級為區(qū)域品牌或地區(qū)品牌，并具有了一定的商業(yè)價值，具備了商標質押的基礎條件。

除了注冊滿三年，資方還要求質押商標在注冊后的幾年中連續(xù)在使用，這可以防止被第三方提起商標撤銷申請，同時也可以從側面證明質押商標經(jīng)過長期使用而帶來較大的商標價值。

注冊商標知名度高且美譽度好

商標知名度是注冊商標價值指標重要考量因素。所謂的知名度，就是特定的商標品牌，在特定行業(yè)、地域內，公眾知曉的程度。商標美譽度就是注冊商標的口碑要好，公眾對于商標品牌有積極正面的評價，并能通過口口相傳的方式在特定地域特定行業(yè)內傳播。

知名度與美譽度均達到一定高度，是注冊商標價值最大化的重要保證，也是商標質押融資能否成功的關鍵。

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