有人說(shuō)，中華老字號(hào)商標(biāo)，一塊招牌后面是一段傳奇，一尺柜臺(tái)后都藏著一招絕活。它們似“中華的根”，浸潤(rùn)到百姓“衣食住行”的文化中。這些老字號(hào)是數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中留下的極品，是在市場(chǎng)風(fēng)雨中屹立起來(lái)的豐碑，其品牌蘊(yùn)藏巨大的商業(yè)價(jià)值，是中華民族不可或缺的文化遺產(chǎn)。盡管不少老字號(hào)企業(yè)因不適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，早已退出歷史舞臺(tái)。但仍有大量的老字號(hào)以自己的獨(dú)樹(shù)一幟特色在傳承與創(chuàng)新中厚積薄發(fā)，乘風(fēng)破浪，成為行業(yè)發(fā)展的新標(biāo)桿。

       中國(guó)作為一個(gè)商標(biāo)大國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)量目前已經(jīng)名列世界第一，但是全球最具價(jià)值的100個(gè)品牌里面卻沒(méi)有中國(guó)的身影，這就是是很么原因呢？接下來(lái)就跟神州小編一起來(lái)探討下這個(gè)問(wèn)題。

   “雙鶴玫瑰及圖”商標(biāo)是廣州老字號(hào)永利威酒莊使用過(guò)百年的瓶裝裝潢，從1914年生產(chǎn)者黃筱煒開(kāi)始使用至今，作為日常的佐餐飲料，在當(dāng)?shù)刂群芨?。“半邊雞，一瓶永利威”成為當(dāng)時(shí)廣州街坊的日?？谡Z(yǔ)。不過(guò)，廣州鷹金錢(qián)集團(tuán)公司收購(gòu)了永利威酒莊，但卻對(duì)“雙鶴玫瑰及圖”商標(biāo)沒(méi)有給予足夠重視，未注重商標(biāo)到期審查，導(dǎo)致“雙鶴玫瑰露酒”商標(biāo)到期了卻沒(méi)有續(xù)展。

      然而，商標(biāo)卻被一家臺(tái)山公司搶注了！

      該公司注冊(cè)了“雙鶴玫瑰及圖”的商標(biāo)。這兩枚商標(biāo)極其相似，“雙鶴玫瑰及圖”也有兩朵玫瑰的圖案，圖案上方是“雙鶴玫瑰”四個(gè)字。

      這枚搶注商標(biāo)與廣州鷹金錢(qián)集團(tuán)所用的雙鶴玫瑰露酒的玫瑰花圖和組合完全相同，不同的僅是鷹金錢(qián)集團(tuán)上方是“雙鶴玫瑰露酒”六個(gè)字，還有字體外觀(guān)略有差異。

       而且，兩個(gè)商品沒(méi)本質(zhì)區(qū)別，銷(xiāo)售渠道又相同，普通消費(fèi)者根本無(wú)法辨別兩者的區(qū)別，這直接導(dǎo)致了鷹金錢(qián)集團(tuán)從原本一年2000萬(wàn)的銷(xiāo)售額直線(xiàn)下降到了700萬(wàn)。商標(biāo)被搶注之后，鷹金錢(qián)集團(tuán)才發(fā)現(xiàn)這個(gè)事情很?chē)?yán)重。時(shí)間過(guò)去三四年了，一直協(xié)商未果。

       作為一個(gè)百年的老字號(hào)，廣州鷹金錢(qián)集團(tuán)卻在商標(biāo)被搶注三年以后才意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性，著實(shí)令人擔(dān)憂(yōu)。其實(shí)，有很多這樣的老字號(hào)，比如稻香村商標(biāo)的南北之爭(zhēng)，還有慶豐包子、全聚德、六必居等許多老字號(hào)都曾在品牌保護(hù)過(guò)程中遭遇尷尬。

那么老字號(hào)如何在新時(shí)代下生存呢？

1、積極注冊(cè)商標(biāo)，以免商標(biāo)被搶注。

      字號(hào)是企業(yè)名稱(chēng)中的核心部分，而老字號(hào)有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，識(shí)別性強(qiáng)，流傳度廣，與城市旅游文化接軌，本身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)非常明顯，企業(yè)要積極注冊(cè)商標(biāo)，有危機(jī)意識(shí)。

2、申請(qǐng)馳名商標(biāo)，享受法律特殊保護(hù)（中國(guó)馳名商標(biāo)是經(jīng)過(guò)有權(quán)機(jī)關(guān)依照法律程序認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”的商標(biāo)。）

       一般注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)僅限于相同或者類(lèi)似的商品，馳名商標(biāo)則可以實(shí)現(xiàn)跨類(lèi)保護(hù)。顯然，就品牌保護(hù)來(lái)說(shuō)，馳名商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，有利于企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中鞏固地位，對(duì)抗惡意搶注、不同商品的相似商標(biāo)影響等一系列問(wèn)題。

       所以，在如今市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，商標(biāo)保護(hù)意識(shí)欠缺對(duì)企業(yè)造成的損失是不可估量的，提前注冊(cè)商標(biāo)，做好商標(biāo)布局，注冊(cè)商標(biāo)后的預(yù)警監(jiān)測(cè)，商標(biāo)到期后的及時(shí)續(xù)展，這些問(wèn)題都是值得企業(yè)關(guān)注以及重視的。

      商標(biāo)續(xù)展是指注冊(cè)商標(biāo)所有人在商標(biāo)期滿(mǎn)前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿(mǎn)次日起計(jì)算。在此期間未能提出申請(qǐng)的，可以給予六個(gè)月的寬展期。寬展期滿(mǎn)仍未提出申請(qǐng)的，注銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。

       一件商標(biāo)能連續(xù)使用十年，期間經(jīng)過(guò)企業(yè)的宣傳推廣，必然積累了一定的品牌知名度。商標(biāo)續(xù)展，恰恰能使得這種商譽(yù)得以延續(xù)。如果商標(biāo)注銷(xiāo)后，被其它公司注冊(cè)了，想要再奪回商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，勢(shì)必會(huì)浪費(fèi)非常多的精力和財(cái)力，且不一定成功，白白為他人做了品牌。

       因此，企業(yè)要加強(qiáng)品牌管理意識(shí)，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，或者通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)管。十年辛苦磨一劍，勿為他人做嫁衣！商標(biāo)續(xù)展，不容忽視！