由政府認定著名商標(biāo)，實質(zhì)上是政府在為企業(yè)背書，一旦企業(yè)出現(xiàn)問題，連帶損害了政府的公信力。品牌就應(yīng)該回歸市場，由老百姓的口碑決定企業(yè)的品牌。政府需要做的，是把坑害消費者權(quán)益的企業(yè)拉進“黑榜”

        政府取消評定著名商標(biāo)是大勢所趨，下一步需要在國家和地方立法層面廢止政府評定著名商標(biāo)的相關(guān)規(guī)定，為政府取消認定著名商標(biāo)提供制度化的保障

        包括束某某在內(nèi)，天津權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司16名犯罪嫌疑人被檢察機關(guān)批準(zhǔn)逮捕，但“權(quán)健”目前仍是天津市著名商標(biāo)。

        近年來，像“權(quán)健”這樣被認定為著名商標(biāo)但屢屢曝出問題的事件并非個例。

       據(jù)《法制日報》記者統(tǒng)計，自2009年以來，至少已有40家擁有著名商標(biāo)的企業(yè)被曝出各種問題。

       這種現(xiàn)象引起了國家有關(guān)部門的注意。

       近日，國家市場監(jiān)管總局局長張茅稱：“對于過去評名牌、評著名商標(biāo)的政府行為，2019年將一律取消?！?/span>

       接受記者采訪的專家認為，由政府認定著名商標(biāo)，實質(zhì)上是政府在為企業(yè)背書，一旦企業(yè)出現(xiàn)問題，連帶損害了政府的公信力。因此，政府取消評定著名商標(biāo)是大勢所趨，下一步需要在國家和地方立法層面廢止政府評定著名商標(biāo)的相關(guān)規(guī)定，為政府取消認定著名商標(biāo)提供制度化的保障。

       取消評比大勢所趨

       商業(yè)品牌回歸市場

       1月13日，天津市武清區(qū)人民檢察院對公安機關(guān)提請批準(zhǔn)逮捕的權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司束某某等16名犯罪嫌疑人，經(jīng)審查證據(jù)材料，告知犯罪嫌疑人訴訟權(quán)利并訊問犯罪嫌疑人后，以涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動等罪依法作出批準(zhǔn)逮捕決定。

        權(quán)健公司一案始于去年年底。

       去年12月26日，針對一家自媒體發(fā)布的刷屏文章《百億保健帝國權(quán)健，和它陰影下的中國家庭》，權(quán)健公司稱這家自媒體發(fā)表的文章不實，要求撤稿并道歉，并向這家自媒體發(fā)出律師函。此事引起社會廣泛關(guān)注。

       次日，天津市人民政府新聞辦發(fā)布消息稱，天津市委、市政府高度重視，責(zé)成市市場監(jiān)管委、市衛(wèi)健委和武清區(qū)等相關(guān)部門成立聯(lián)合調(diào)查組，對網(wǎng)民關(guān)注的諸多問題展開調(diào)查核實。

        去年12月28日，天津市副市長、聯(lián)合調(diào)查組組長康義說，經(jīng)過初步核查，天津權(quán)健公司部分產(chǎn)品涉嫌存在夸大宣傳問題。

       接著，天津市公安機關(guān)依法對權(quán)健涉嫌犯罪行為立案偵查。

       截至今年1月7日，天津市公安機關(guān)對權(quán)健公司實際控制人束某某等18名犯罪嫌疑人依法刑事拘留，對另兩名犯罪嫌疑人依法取保候?qū)彙?/span>

       目前，檢察機關(guān)已經(jīng)依法對束某某等16名犯罪嫌疑人批準(zhǔn)逮捕。

       但值得注意的是，權(quán)健公司擁有的“權(quán)健”商標(biāo)，目前仍是天津市著名商標(biāo)，還沒有被有關(guān)部門撤銷。

       記者登錄天津市市場監(jiān)管委員會官網(wǎng)，查閱到一份《2016年延續(xù)認定天津市著名商標(biāo)名單》，這份名單總計記載了327個天津著名商標(biāo)。

        在序號為“185”一欄中，是權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司擁有的“權(quán)健”商標(biāo)，在認定商品(服務(wù))名稱一欄中標(biāo)注的是“非醫(yī)用營養(yǎng)粉”，有效期自2010年12月30日至2019年12月29日。

        記者查閱還發(fā)現(xiàn)，2017年，權(quán)健公司還獲得天津市有關(guān)部門頒發(fā)的“依法納稅百強企業(yè)”“促進就業(yè)百強企業(yè)”等榮譽稱號。

        同樣在2016年，天津市還新認定了119個著名商標(biāo)。

       據(jù)人民日報海外版旗下公眾號“俠客島”報道稱，截至2018年，由地方政府認定的著名商標(biāo)有1萬件以上。

       對此，1月16日，張茅稱，已經(jīng)要求取消所有的著名商標(biāo)、知名品牌的評比?！皩τ谶^去評名牌、評著名商標(biāo)的政府行為，2019年將一律取消?！?/span>

       中國人民大學(xué)商法研究所所長劉俊海也贊同此舉。他告訴《法制日報》記者，政府評比馳名商標(biāo)、著名品牌，實質(zhì)上是由政府在為企業(yè)背書。有的企業(yè)獲得著名商標(biāo)是名副其實，但有的企業(yè)獲得著名商標(biāo)以后，就開始躺在功勞簿上睡覺，倚老賣老，最后產(chǎn)品質(zhì)量滑坡、誠信度下降，連帶著損害了政府的公信力，因此取消評比是大勢所趨。

        北京市法學(xué)會電子商務(wù)法治研究會會長邱寶昌對《法制日報》記者說，政府評比著名商標(biāo)的行為確實應(yīng)該取消，不能用政府的公信力為企業(yè)背書，品牌就應(yīng)該回歸市場，由老百姓的口碑決定企業(yè)的品牌。同時，政府需要做的是把坑害消費者權(quán)益的企業(yè)拉進“黑榜”。

       馳名商標(biāo)滿天飛

       評選制度出問題

        記者查閱公開資料發(fā)現(xiàn)，早在1991年9月19日，原國家工商行政管理局商標(biāo)局認定了首批124個“中國馳名商標(biāo)”。

        茅臺牌(酒)、鳳凰牌(自行車)、青島牌(啤酒)、琴島—利勃海爾(電冰箱)、北極星牌(鐘表)、永久牌(自行車)、霞飛牌(化妝品)、五糧液(酒)、瀘州牌(酒)、健力寶牌(飲料)等名列其中。

        這些馳名商標(biāo)是由企業(yè)提出申請、主管部門進行認定，在國內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽。

       為了規(guī)范馳名商標(biāo)的認定，保護馳名商標(biāo)，我國在各個層面出臺了相關(guān)法律規(guī)定。

       1996年8月，原國家工商行政管理部門發(fā)布了《馳名商標(biāo)認定和管理暫行規(guī)定》，第一次以專門文件的形式明確了對馳名商標(biāo)的保護。

        2001年10月，全國人大常委會修改商標(biāo)法，從立法層面加大對馳名商標(biāo)的保護。

       2009年4月，原國家工商行政管理總局頒布了《馳名商標(biāo)認定工作細則》，對行政管理案件中進行馳名商標(biāo)認定作了規(guī)范。5年后，原國家工商行政管理總局依據(jù)修訂后的商標(biāo)法頒布了《馳名商標(biāo)認定和保護規(guī)定》，同時廢止了《馳名商標(biāo)認定和管理暫行規(guī)定》。

        在劉俊海看來，各級政府當(dāng)初評馳名商標(biāo)的初心是好的，鼓勵當(dāng)?shù)仄髽I(yè)做大、做強、做優(yōu)，多雇人、多納稅，為經(jīng)濟發(fā)展作出貢獻。

       “但是蘿卜多了不洗泥，每年都評選名牌、評著名商標(biāo)，很多企業(yè)也無法一心一意、聚精會神改進產(chǎn)品、提高服務(wù)質(zhì)量，而是想方設(shè)法去評著名商標(biāo)，拿這張‘身份證’再去做廣告，最終有可能偏離發(fā)展的正軌。”劉俊海說。

        邱寶昌認為，包括工商行政部門評選在內(nèi)，我國認定了相當(dāng)數(shù)量的馳名商標(biāo)，導(dǎo)致“有馳名商標(biāo)的企業(yè)滿天飛”。

        國家層面隨后開始嚴格控制馳名商標(biāo)的認定。

        2013年9月，十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了《全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于修改〈中華人民共和國商標(biāo)法〉的決定》。新修訂的商標(biāo)法中明確規(guī)定：生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將馳名商標(biāo)字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

        與此同時，一些擁有著名商標(biāo)的企業(yè)開始頻頻被曝出問題。

        2008年，很多食用三鹿集團生產(chǎn)的奶粉的嬰兒被發(fā)現(xiàn)患有腎結(jié)石，隨后在其奶粉中被發(fā)現(xiàn)化工原料三聚氰胺。2009年1月22日，河北省石家莊市中級人民法院一審宣判，三鹿前董事長田文華被判處無期徒刑，三鹿集團作為單位被告，犯了生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪，被判處罰款人民幣4937余萬元。

        2015年2月，原國家食品藥品監(jiān)督管理總局公布，馳名商標(biāo)“李錦記”味蠔鮮蠔油因山梨酸超標(biāo)登上“黑榜”。同年，北京市食藥監(jiān)局通報知名的“南方黑芝麻糊”的5批次產(chǎn)品被查處大腸菌群超標(biāo)。

        根據(jù)國家有關(guān)部門近5年來的通報，飛鶴、龍丹、高原之寶等品牌的嬰幼兒配方乳粉多批次抽樣不合格；“黃飛紅”牌香脆椒、“良味園”牌五香瓜子仁、“御園棗花香”牌琥珀桃仁、“騰飛榮達”牌日本豆以及一款散裝香辣花生過氧化值超標(biāo)；金鑼公司生產(chǎn)的生鮮肉被抽檢出含有瘦肉精。

       《法制日報》記者根據(jù)公開資料統(tǒng)計，自2008年以來，至少已有40家擁有著名商標(biāo)的企業(yè)被曝出問題。

        劉俊海認為，這正是政府評選著名商標(biāo)的問題所在，企業(yè)自身不爭氣，產(chǎn)品質(zhì)量出了問題，由于有政府的背書，損害了政府的公信力，也助長了不公平競爭，“說明評選馳名商標(biāo)的制度出現(xiàn)問題?！?/span>

       商標(biāo)評比將取消

       地方法規(guī)須廢止

        個別著名商標(biāo)出現(xiàn)的問題還引起了中央的關(guān)注，奧凱電纜即是其中一例。

        2017年3月，陜西省西安市地鐵3號線問題電纜事件被曝出后，引發(fā)社會廣泛關(guān)注，全國多個地鐵施工城市全面排查“問題電纜”。

        經(jīng)過深入調(diào)查核實發(fā)現(xiàn)，2014年8月至2016年年底，西安市地鐵3號線工程采購使用陜西奧凱電纜有限公司生產(chǎn)的不合格線纜，用于照明、空調(diào)等電路，埋下安全隱患，造成惡劣影響。

        2017年3月23日，陜西省工商局針對西安地鐵3號線問題電纜涉事的“奧凱電纜”曾被認定為“陜西省著名商標(biāo)”一事做出處理，撤銷奧凱電纜“五勝及圖”商標(biāo)的“陜西省著名商標(biāo)”稱號，追責(zé)相關(guān)責(zé)任人。

        經(jīng)查，2015年7月，奧凱電纜公司委托陜西瑞馳商標(biāo)事務(wù)所向陜西省工商局商標(biāo)處提交了認定陜西省著名商標(biāo)的申請材料。陜西省工商局相關(guān)工作人員對政策要求“核準(zhǔn)注冊三年以上”審查不細致，沒有及時發(fā)現(xiàn)問題，存在把關(guān)不嚴，導(dǎo)致奧凱電纜的“五勝”商標(biāo)，被認定為陜西省著名商標(biāo)。

       2017年6月，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于西安地鐵“問題電纜”事件調(diào)查處理情況及其教訓(xùn)的通報》公開 發(fā)布，嚴肅追究相關(guān)人員領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任和監(jiān)管責(zé)任。其中，陜西省按照干部管理權(quán)限，對有關(guān)政府部門及下屬單位問責(zé)追責(zé)共計122人，涉及廳級16人。

        張茅說，政府給企業(yè)背書，企業(yè)一旦出現(xiàn)問題，不負主體責(zé)任，政府來負責(zé)任。三聚氰胺就是最典型的案例。所以，現(xiàn)在已經(jīng)要求取消所有的著名商標(biāo)、知名品牌的評比。在政府的企業(yè)信用公示系統(tǒng)上只有“黑榜”，只要違規(guī)了，處處受限。企業(yè)做得好，消費者的口碑就是企業(yè)最好的“紅榜”。

        實際上，取消著名商標(biāo)評比的舉措此前已經(jīng)開始。

        2017年11月1日，全國人大常委會法工委向有關(guān)地方人大常委會發(fā)出《關(guān)于印發(fā)對有關(guān)著名商標(biāo)制度地方性法規(guī)的研究意見的函》，要求對有關(guān)著名商標(biāo)制度的地方性法規(guī)予以清理，適時廢止。

        經(jīng)梳理，現(xiàn)行有效的關(guān)于著名商標(biāo)或者馳名商標(biāo)的地方性法規(guī)共有11部，其中，省級人大常委會制定的地方性法規(guī)8部；設(shè)區(qū)的市人大常委會制定的地方法規(guī)3部。截至目前，已經(jīng)完成廢止工作的地方有4個，分別是湖北省、河北省、浙江省和成都市。

        2018年2月，全國人大常委會法工委向有關(guān)地方人大常委會發(fā)送督辦函，分別督促有關(guān)地方廢止地方著名商標(biāo)條例。督促廢止地方著名商標(biāo)條例的函發(fā)吉林省、安徽省、重慶市、四川省、甘肅省、長春市、吉林市。

        對此，劉俊海對《法制日報》記者說，建議盡快廢止評選馳名商標(biāo)的全部地方性法規(guī)規(guī)章，畢竟這些法規(guī)規(guī)章與廣告法和商標(biāo)法都有沖突。評選馳名商標(biāo)不是政府行為，不能違背市場規(guī)律，也不能削弱了消費者的選擇權(quán)、話語權(quán)，這是最大的問題。

        “馳名商標(biāo)、著名品牌，是經(jīng)過市場幾十年、上百年的沉淀，產(chǎn)品服務(wù)在消費者心目中受到尊重，自然而然被認定為馳名商標(biāo)的。”劉俊海說。

        劉俊海還建議，未來可以在國家立法層面，比如商標(biāo)法中，進一步明確地方各級政府不能評選馳名商標(biāo)和著名品牌，明確馳名商標(biāo)的認定，要回歸市場、回歸消費者。

        邱寶昌的建議是，政府認定馳名商標(biāo)具有歷史階段性，當(dāng)時是為了鼓勵大家創(chuàng)名牌、鼓勵發(fā)展地方經(jīng)濟。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)育、完善，政府認定馳名商標(biāo)的行為也要成為歷史，改為由消費者群體決定一個產(chǎn)品是否是馳名商標(biāo)。

       “相關(guān)法規(guī)該廢止就要廢止，政府有關(guān)部門也要清理有關(guān)規(guī)范。同時，從法律角度看，要建規(guī)立制，對違規(guī)企業(yè)應(yīng)予以懲罰?！鼻駥毑嬖V《法制日報》記者。