商標的使用是商標的生命力所在。商標只有在不斷的使用中，才能為市場和消費者所熟悉，才能獲得知名度和影響力，才能積累社會、經(jīng)濟價值。在具體實踐中，對商標知名度的認定，對商標價值的評判，以及對很多與商標相關(guān)案件、糾紛的判決、裁定等，都必須以商標的使用事實為重要依據(jù)。因此，在各類生產(chǎn)經(jīng)營和宣傳推廣活動中，商標權(quán)利人應(yīng)對用以證明商標使用事實的各種商標使用證據(jù)予以足夠的重視。以下，筆者就商品商標在各主要使用環(huán)節(jié)所形成的常見證據(jù)材料的種類及其有效性談一些個人認識。

一、商品生產(chǎn)過程中形成的商標使用證據(jù)

    商品生產(chǎn)過程對商標的使用主要指將商標標識附著于相關(guān)產(chǎn)品上，附著于相關(guān)產(chǎn)品包裝物、容器、說明書、合格證、質(zhì)?？?、抽檢單、入庫單等，以及附著于相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)場所的固定物、工人的衣物等行為。用于附著的商標標識應(yīng)是經(jīng)核準注冊的商標圖案，或商標圖案中用于與其它商標相區(qū)別的主要部分，商標標識所附著的產(chǎn)品應(yīng)是經(jīng)核準注冊的商品和與其相類似的商品，商標標識所附著的包裝物等應(yīng)是與上述商品配套使用的物品。

    如果要使這些證據(jù)產(chǎn)生效力，還必須使它們烙刻上時間的印記。也就是說，要能將生產(chǎn)（出廠）日期或生產(chǎn)批號等反映產(chǎn)品形成時間的要素顯示于這些證據(jù)上。實踐中，為了提高證據(jù)的可信度，商標權(quán)利人可以通過公證方式定期或不定期對上述證據(jù)及其形成時間進行固定。

二、商品銷售過程中形成的商標使用證據(jù)

    在商品銷售過程中，對商標的使用不僅涉及商品制造企業(yè)或其銷售公司和商品零售商或批發(fā)商，還涉及商品運輸企業(yè)。具體而言，商品制造企業(yè)或其銷售公司應(yīng)在商品銷售合同、銷售發(fā)票、進出口檢驗檢疫證明、報關(guān)單據(jù)以及運輸合同中將商標標識視為與商品名稱同等重要，將商標標識明確標注在合同和發(fā)票上。商品零售商或批發(fā)商可以根據(jù)自身需要或商標權(quán)利人要求，將包含有商標標識和商品形象、商品名稱的張貼物、裝飾品等，附著于店面內(nèi)的固定物上以及銷售服務(wù)人員的衣物上，同時在開具的銷售發(fā)票中對商標名稱進行明確標注。商品運輸企業(yè)可以根據(jù)自身需要或商標權(quán)利人要求，將包含有商標標識和商品形象、商品名稱的張貼物、裝飾品等，附著于商品運載工具上。

    上述證據(jù)材料中，成套的銷售合同、銷售發(fā)票以及運輸合同的證明力最強，如果還需要充分發(fā)揮其它證據(jù)材料的效力，建議商標權(quán)利人通過公證方式對這些其它證據(jù)及其形成時間進行固定。

三、商品售后形成的商標使用證據(jù)

    商品銷售后，可以通過對商品使用地的走訪，獲取有關(guān)商品使用現(xiàn)狀的視頻、照片等證據(jù)材料；可以通過對商品使用人的問卷調(diào)查，獲取有關(guān)商品質(zhì)量、性能等方面情況的紙質(zhì)或電子證據(jù)材料。

   為了確保這些證據(jù)的有效性和可信度，一方面，要能在視頻、照片中反映商品的使用地，顯示商品全貌、名稱、生產(chǎn)（出廠）日期、制造商和附著于商品上的商標標識等關(guān)鍵信息，在紙質(zhì)或電子證據(jù)中顯示商品名稱、制造商、商標標識或名稱，反映商品生產(chǎn)（出廠）日期或商品使用人的購買時間等。另一方面，要委托公證機關(guān)對證據(jù)獲取過程及證據(jù)本身進行公證和固定，或在公權(quán)部門的監(jiān)督、參與下進行取證，或從公權(quán)部門的相關(guān)活動、行動檔案資料中進行調(diào)取。

四、商品宣傳推廣過程中形成的商標使用證據(jù)

   通過媒體和公眾活動對商品進行宣傳推廣，是生產(chǎn)經(jīng)營者幫助消費者和相關(guān)方快捷地獲得商品信息的最常用手段，同時也是商標權(quán)利人展示使用商標的重要方式。企業(yè)在商品宣傳推廣過程中形成的商標使用證據(jù)主要包括四種類型：一是在報紙、刊物、電視、廣播、燈箱、路牌、大型戶外設(shè)施等傳統(tǒng)廣告媒體上進行宣傳推廣的資料，如報刊雜志的影印件、電視廣播播出的音視頻文件、戶外廣告照片等包含有實質(zhì)性廣告內(nèi)容的宣傳物，廣告發(fā)布協(xié)議、播出合同、付款憑證及廣告主管部門許可文件等。二是在互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體上進行宣傳推廣的資料，如相關(guān)網(wǎng)頁截圖、網(wǎng)站服務(wù)合同、付費憑證等。三是在各類展會上進行宣傳推廣的資料，如相關(guān)視頻、照片、參展合同（確認書）、付費憑證等。四是自行或委托他人制作的宣傳推廣資料，如用于在公共場所播放的音視頻文件、相關(guān)合同、付費憑證等，發(fā)放給消費者和相關(guān)社會公眾的畫冊、宣傳單及相關(guān)合同、付費憑證等。

    在以上所有證據(jù)材料中，均應(yīng)力求顯現(xiàn)商品外觀或商品名稱、完整的商標標識或商標主要組成部分，如果立足于提高可信度，還可以對這些證據(jù)的形成過程進行公證。

五、其它活動中形成的商標使用證據(jù)

（一）商標、產(chǎn)品因評定等事項所形成的商標使用證據(jù)

   企業(yè)商標在主管部門或行業(yè)協(xié)會組織開展的評定中獲得的榮譽證書，企業(yè)產(chǎn)品在質(zhì)量檢測中取得的等級證書或認證證書，法院、工商行政管理部門因商標糾紛等案件下達的司法、行政文書等，只要能夠反映商標在相關(guān)商品上使用事實的，均可以作為反映商標實際使用的有效佐證。

（二）企業(yè)接受相關(guān)部門檢查時形成的商標使用證據(jù)

   在相關(guān)部門對企業(yè)開展的生產(chǎn)規(guī)范檢查、安全工作檢查等活動中出現(xiàn)的包含有商標標識、產(chǎn)品外觀或名稱的場景記錄，以及相關(guān)檢查通知、檢查結(jié)果反饋材料或整改意見書等，對于商標使用事實的證明是具有一定效力的。

（三）新聞報道中形成的商標使用證據(jù)

   各級新聞媒體（電視臺、電臺、報刊雜志社、網(wǎng)站等）在對企業(yè)進行新聞宣傳報道時，電視臺制作播出的電視新聞和專題片、廣播電臺制作播出的音頻新聞和專題報道、報刊雜志刊登的新聞信息和專題采訪以及網(wǎng)站登載的新聞信息等，只要是包含有能夠看到相關(guān)產(chǎn)品和商標標識，或看到張貼有商標標識的生產(chǎn)現(xiàn)場、制作車間等的畫面或照片，包含有產(chǎn)品名稱和商標名稱的語音或文字，都屬于可以證明商標使用事實的有效證據(jù)。

（四）企業(yè)參與公眾活動時形成的商標使用證據(jù)

   由企業(yè)冠名贊助或出資支持的各類公眾活動，如體育賽事、文藝演出、電視真人秀、公益捐助等，除企業(yè)與主辦方簽訂的合同和支出憑證，活動前分發(fā)的宣傳資料，活動現(xiàn)場采集的視頻、照片等可視性材料以及新聞媒體的宣傳報道，只要能夠清晰顯示商標標識和商品形象或商品名稱，均可以作為對商標進行宣傳性使用的證據(jù)。如果將這些證據(jù)組合使用，其證明力應(yīng)該是足夠的。

（五）企業(yè)內(nèi)部活動中形成的商標使用證據(jù)

   由企業(yè)定制并標注有商標標識和產(chǎn)品名稱的辦公用品、生產(chǎn)用具及相關(guān)委托制作合同、付款憑證等，在企業(yè)舉辦的經(jīng)銷商聯(lián)誼會、企業(yè)表彰會等活動中出現(xiàn)的包含有商標標識、產(chǎn)品外觀或名稱的場景記錄，在企業(yè)舉行的觀摩接待活動、同行參觀交流活動中出現(xiàn)的包含有商標標識、產(chǎn)品外觀或名稱的場景記錄等，只要再結(jié)合相關(guān)佐證材料，均可以起到對商標使用情況的證明作用。

以上各環(huán)節(jié)中，商標標識在相關(guān)證據(jù)材料中的顯現(xiàn)方式可以視情況而定，但應(yīng)盡可能顯現(xiàn)整個商標圖案。對于確實難以標注整個商標圖案的，可以標注商標的主要識別部分、商標的常用呼叫名稱或商標注冊號。